"أمريكانا" تبحث عن بدائل إقليمية لعلامات الوجبات السريعة الأمريكية بعد تراجع الأرباح

تسعى شركة "أمريكانا"، أكبر مشغل امتيازات للوجبات السريعة في الشرق الأوسط، إلى إعادة هيكلة استراتيجيتها عبر تنويع أعمالها بعيدًا عن العلامات التجارية الأمريكية الشهيرة، وذلك بعد أن تكبدت الشركة خسائر كبيرة نتيجة حملات المقاطعة الشعبية التي استهدفت مطاعم مرتبطة بدعم إسرائيل خلال حرب غزة.

ووفقًا للبيانات المالية للشركة، تراجع صافي أرباح "أمريكانا" بنحو 40% خلال عام 2024 ليصل إلى 159 مليون دولار، متأثرًا بانخفاض مبيعات سلاسل مثل "كنتاكي" و**"كريسبي كريم"**.

الركود يضرب سوق السيارات المستعملة في مصر رغم تراجع الأسعار

الريال الإيراني يقترب من مستويات قياسية منخفضة بعد تحرك أوروبي ضد طهران

وقال رئيس مجلس إدارة الشركة وأكبر مساهميها، رجل الأعمال الإماراتي محمد العبار، في مقابلة مع صحيفة "فاينانشال تايمز"، إنه يتفهم دوافع المقاطعة الشعبية، مضيفًا: "لا ألومهم على عواطفهم".

ضغوط على الإيرادات والسهم

شهد سهم الشركة المدرج في سوق تداول السعودية تراجعًا بنسبة 28% خلال العام الماضي، وهو ما يعكس الضغوط القوية التي تواجهها المجموعة. ورغم أن إيرادات "أمريكانا" ارتفعت في النصف الأول من 2025 إلى 1.22 مليار دولار مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي، إلا أنها لا تزال أقل قليلًا مما كانت عليه قبل عامين، رغم التوسع الكبير في عدد الفروع ليصل إلى 2638 مطعمًا، بزيادة 361 فرعًا عن منتصف 2023.

وأشار العبار إلى أن الشركة لجأت إلى خفض تكاليف الشراء "بشكل كبير" بدلاً من تسريح الموظفين، مؤكدًا أن هذه الخطوات ساعدت على احتواء الخسائر، لكنها لم تمنع تراجع هوامش الربح بشكل ملحوظ.

البحث عن بدائل إقليمية

وأكد العبار أن الأزمة عززت قناعة الشركة بضرورة تنويع مصادر الدخل عبر الاستثمار في علامات تجارية إقليمية، مشيرًا إلى أن "أمريكانا" تجري حاليًا محادثات مع عدد من العلامات المحلية في السعودية والكويت والإمارات ومصر ولبنان. وأضاف: "نتحدث مع العديد من الأهداف المحتملة. درسنا بعضها، ولم نقتنع. ما زلنا نبحث، وسنجد علامة أو اثنتين أو ثلاثا".

ويرى محللون أن هذه الخطوة قد تشكل تحولًا استراتيجيًا في مسار الشركة، إذ إن الاعتماد المفرط على العلامات الأمريكية جعل "أمريكانا" عرضة لتقلبات سياسية وموجات غضب شعبي، بينما الاستثمار في علامات محلية قد يمنحها مرونة أكبر في مواجهة الأزمات.

إمكانيات مالية للتوسع

تتمتع "أمريكانا" بمستويات منخفضة من الديون، ما يمنحها القدرة على جمع التمويل اللازم لتنفيذ خطط التوسع عبر الاستحواذات. ويرجح محللون أن تستهدف الشركة علامات إقليمية صاعدة في قطاع الوجبات السريعة والمطابخ المحلية، خاصة مع تنامي الطلب على المنتجات ذات الطابع المحلي التي تحظى بقبول المستهلكين العرب.

سوق واعدة في المنطقة

وتشير تقديرات شركة تحليل البيانات "يورومونيتور إنترناشونال" إلى أن حجم سوق الوجبات السريعة في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا يبلغ نحو 33 مليار دولار، مع معدل نمو سنوي يقارب 9% منذ عام 2020. وهو ما يعكس الفرص الكبيرة أمام الشركات الإقليمية والعالمية، خاصة مع تنامي شريحة الشباب والطبقة المتوسطة، إلى جانب توسع خدمات التوصيل عبر التطبيقات الذكية.

رؤية مستقبلية

ويرى مراقبون أن إعادة توجيه بوصلة "أمريكانا" نحو العلامات التجارية الإقليمية قد تعزز مكانتها في السوق على المدى المتوسط، خصوصًا إذا تمكنت من بناء علامات قوية تنافس العالمية. وفي المقابل، تبقى الشركة أمام تحديات تتعلق بترميم ثقة المستهلكين واستعادة زخم المبيعات بعد الضربة التي تلقتها خلال العام الماضي.