«نايكي» تواجه تراجع المبيعات بخطة جديدة.. خفض وظائف ومجمع عمليات في الهند
تعتزم شركة «نايكي» خفض عدد غير محدد من الوظائف، إلى جانب إنشاء مجمَّع جديد في الهند، ضمن خطة لإعادة هيكلة عملياتها وتسريع التعافي بعد ربع سنوي شهد تراجعًا في المبيعات والأرباح.
وقال إليوت هيل، الرئيس التنفيذي لـ«نايكي»، في رسالة إلى الموظفين، إن الشركة بحاجة إلى إجراء تغييرات تجعلها أكثر مرونة وكفاءة وتركيزًا على الرياضيين، مشيرًا إلى أن هذه التغييرات ستؤدي إلى خفض عدد الوظائف.
وأوضح هيل أن القرارات المتعلقة بالوظائف المتأثرة ستبدأ خلال عام 2027 وما بعده، متعهدًا بالشفافية مع العاملين مع اتضاح تفاصيل الخطة.
نايكي تتوقع تراجع المبيعات
كشفت «نايكي» عن خطتها لإعادة الهيكلة بالتزامن مع إعلان نتائجها الفصلية، التي أظهرت انخفاضًا في الأرباح والإيرادات.
وتوقعت الشركة أن تتراجع مبيعاتها خلال السنة المالية الحالية بنسبة «مرتفعة أحادية الرقم»، أي بنسبة تقل عن 10%.
وانخفضت أرباح «نايكي» الفصلية بنسبة 2% إلى 712 مليون دولار، بينما تراجعت الإيرادات بنسبة 4% إلى 11.2 مليار دولار خلال الربع المنتهي في 31 أغسطس، وهو الربع الأول من السنة المالية 2027 للشركة.
برنامج «Pace» يستهدف توفير 2.5 مليار دولار
أطلقت «نايكي» برنامجًا جديدًا لإعادة الهيكلة يحمل اسم «Pace»، ويتضمن تحديث سلسلة التوريد، وإعادة تنظيم العمليات في 3 مناطق جغرافية، وإنشاء مجمّع جديد في الهند، إلى جانب إعادة هيكلة العمل والقوى العاملة.
وتستهدف الشركة تحقيق وفورات تراكمية بنحو 2.5 مليار دولار حتى السنة المالية 2031، مقابل تكاليف قبل الضرائب تقدر بنحو مليار دولار مرتبطة بالبرنامج خلال الفترة نفسها.
وتتوقع «نايكي» تسجيل نحو 300 مليون دولار من تكاليف إعادة الهيكلة خلال السنة المالية 2027، بالإضافة إلى نحو 300 مليون دولار من تكاليف إنهاء الخدمة التي سُجلت بالفعل في السنة المالية 2026.
الصين الكبرى تقود تراجع مبيعات نايكي
تراجعت إيرادات «نايكي» في جميع المناطق باستثناء أمريكا الشمالية، التي سجلت نموًا بنسبة 2%.
وكان التراجع الأكبر في الصين الكبرى، حيث انخفضت الإيرادات بنسبة 22% إلى نحو 1.2 مليار دولار خلال الربع.
وتواجه «نايكي» ضغوطًا مستمرة في السوق الصينية، مع تراجع المبيعات لعدة أرباع متتالية وسط المنافسة وضعف نمو الطلب على المنتجات، وفق ما أوردته رويترز.
انخفاض المبيعات المباشرة
أظهرت نتائج الربع الأول استمرار الضغوط على قنوات البيع المباشر للشركة، إذ تراجعت إيرادات «نايكي» المباشرة بنسبة 8% إلى 4.1 مليار دولار.
كما انخفضت إيرادات قناة «Nike Brand» الرقمية بنسبة 13%، بينما تراجعت مبيعات المتاجر المملوكة للشركة بنسبة 5%.
وانخفضت إيرادات البيع بالجملة لعلامة «نايكي» بنسبة 1% إلى 6.8 مليار دولار، في حين تراجعت إيرادات علامة «Converse» بنسبة 28% إلى 263 مليون دولار.
في المقابل، ارتفع هامش الربح الإجمالي بمقدار 60 نقطة أساس إلى 42.8%، مدعومًا بانخفاض تكاليف التخزين والخدمات اللوجستية، كما تراجعت المصروفات الإدارية والبيعية بنسبة 3% إلى 3.9 مليار دولار.
نايكي تنشئ مجمّعًا جديدًا في الهند
تعتزم «نايكي» إنشاء مجمّع جديد في مدينة بنغالورو الهندية، ضمن استثمار طويل الأجل يستهدف تطوير قدرات جديدة والاستفادة من المواهب المتاحة في البلاد.
وقالت الشركة إن الهند تمثل سوق نمو ومركزًا مهمًا للتصنيع بالنسبة لها، موضحة أن العاملين في المجمّع الجديد سيدعمون عمليات «نايكي» و«Jordan Brand» و«Converse».
ومن المقرر انتقال الموظفين الموجودين في الهند إلى المجمّع الجديد على مراحل، بالتزامن مع توسع الموقع خلال السنوات المقبلة.
إعادة تنظيم عمليات نايكي في 3 مناطق
تخطط الشركة لإعادة تنظيم عملياتها العالمية إلى 3 مناطق جغرافية رئيسية، هي الأمريكتان، وآسيا والمحيط الهادئ والصين الكبرى «APGC»، وأوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا «EMEA».
وستضم منطقة الأمريكتين أسواق أمريكا الشمالية واللاتينية، بينما سيكون مقر قيادة منطقة آسيا والمحيط الهادئ والصين الكبرى في سنغافورة.
كما ستنقل «نايكي» بعض الوظائف التي تدعم منطقة آسيا والمحيط الهادئ والصين الكبرى حاليًا من بيفرتون إلى مواقع أقرب إلى الأسواق التي تخدمها.
وتتوقع الشركة بدء عمل الفرق وفق الهيكل التنظيمي الجديد خلال السنة المالية 2028.
مخزون نايكي يتراجع إلى 7.8 مليار دولار
بلغ مخزون «نايكي» نحو 7.8 مليار دولار في 31 أغسطس 2026، بانخفاض 3% على أساس سنوي، ويرجع ذلك بصورة أساسية إلى التغيرات في مزيج المنتجات، وفق نتائج الشركة.
كما بلغت السيولة والاستثمارات قصيرة الأجل 8.4 مليار دولار في نهاية الربع، بانخفاض نحو 200 مليون دولار، بعدما تجاوز التدفق النقدي الناتج عن العمليات توزيعات الأرباح والنفقات الرأسمالية.
ومن المقرر أن تكشف «نايكي» عن مزيد من التفاصيل بشأن المرحلة المقبلة من استراتيجية النمو وخطتها المالية خلال يوم المستثمرين المقرر عقده يومي 16 و17 نوفمبر المقبل.
