مبيعات "برايم داي" في الولايات المتحدة تتجاوز 26 مليار دولار خلال أربعة أيام
حققت مبيعات التجارة الإلكترونية في الولايات المتحدة أداءً قويًا خلال فعالية "برايم داي 2026"، حيث ارتفع إجمالي الإنفاق عبر الإنترنت لدى جميع متاجر التجزئة إلى 26.4 مليار دولار، وفقًا لبيانات شركة أدوبي، متجاوزًا التقديرات السابقة البالغة 26.3 مليار دولار، في مؤشر يعكس استمرار قوة الطلب الاستهلاكي رغم التحديات الاقتصادية.
واختتمت الفعالية، التي نظمتها شركة أمازون واستمرت أربعة أيام، بالتزامن مع إطلاق منافسين رئيسيين، مثل وول مارت وتارجت، عروضًا ترويجية مماثلة لاستقطاب المستهلكين خلال موسم التخفيضات.
وأوضحت شركة أدوبي، المتخصصة في تتبع حركة الزيارات ومبيعات مواقع التجارة الإلكترونية، أن إجمالي الإنفاق خلال فترة العروض ارتفع بنسبة 9.3% مقارنة بفعالية "برايم داي" التي أُقيمت في يوليو 2025، ما يعكس استمرار نمو التجارة الإلكترونية في السوق الأمريكية.
وأشارت البيانات إلى أن مستويات الخصومات جاءت قريبة من مستويات العام الماضي، بينما سجل قطاعا الإلكترونيات والملابس أكبر نسب التخفيضات بمتوسط بلغ نحو 24% لكل منهما، وهو ما أسهم في زيادة الإقبال على الشراء خلال فترة العروض.
كما واصل المستهلكون الاعتماد على خدمات "اشترِ الآن وادفع لاحقًا"، التي مثلت 6.6% من إجمالي الطلبات، في دلالة على تنامي استخدام حلول التمويل المرنة لدعم الإنفاق الاستهلاكي.
ورغم ارتفاع إجمالي المبيعات، أظهرت بيانات شركة نوميراتور المتخصصة في أبحاث المستهلكين أن متوسط إنفاق الأسرة الواحدة على منصة أمازون بلغ 143 دولارًا خلال أيام الفعالية الأربعة، بانخفاض نسبته 8.3% مقارنة بالعام الماضي، ما يشير إلى توجه المستهلكين نحو شراء احتياجات أساسية والاستفادة من العروض على المنتجات اليومية.
وضمت قائمة السلع الأكثر مبيعًا مشروبات البروتين، وأكياس القمامة، ومكافآت القطط، وفقًا لبيانات الشركة التي تعتمد على تحليل إنفاق أكثر من 59 ألف أسرة أمريكية.
وفي المقابل، ذكرت شركة بي إم جي المتخصصة في التسويق أن الخصومات التي قدمتها أمازون هذا العام كانت أقل عمقًا مقارنة بعروض العام الماضي، بينما أكدت أمازون، في بيان رسمي، رضاها عن حجم الإقبال والاستجابة الإيجابية من العملاء، مشيرة إلى أن البيانات الصادرة عن الجهات الخارجية بشأن أداء "برايم داي" تكون في كثير من الأحيان غير دقيقة ولا تعكس النتائج الفعلية للفعالية.
وينظر إلى نتائج "برايم داي" باعتبارها مؤشرًا مهمًا على اتجاهات الإنفاق الاستهلاكي في الولايات المتحدة، لما لها من دلالات على قوة الطلب المحلي وأداء قطاع التجزئة خلال النصف الثاني من العام.
