إعلانات في ميادين ومترو لندن.. مصر تكثف الترويج لمقاصدها السياحية
أطلقت وزارة السياحة والآثار حملة ترويجية متكاملة في العاصمة البريطانية لندن، تستمر لمدة شهر، بهدف تعزيز حضور المقصد السياحي المصري في السوق البريطاني، وزيادة معدلات الطلب على زيارة مصر، بالتزامن مع مشاركة مصر كشريك رئيسي في بورصة لندن الدولية للسياحة «WTM London 2026»، التي تنطلق فعالياتها في 3 نوفمبر.
وتعتمد الحملة، التي تنفذها الهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، على مزيج من الإعلانات الخارجية والوسائل الرقمية الحديثة، من خلال عرض مواد ترويجية على الشاشات الرقمية في أبرز الميادين والشوارع والمناطق الحيوية بالعاصمة البريطانية، إلى جانب محطات مترو الأنفاق والمسارات المؤدية إلى مركز المعارض «إكسل لندن»، مقر انعقاد البورصة.
وتستهدف الحملة إبراز التنوع الذي يتمتع به المقصد السياحي المصري، وما يقدمه من منتجات وتجارب سياحية تناسب اهتمامات مختلف السائحين، فضلًا عن تعزيز الوعي بالسياحة المصرية لدى الجمهور البريطاني، والتواصل مع منظمي الرحلات وشركات الطيران والمتخصصين وصناع القرار في صناعة السفر.
وتكتسب الحملة أهمية خاصة مع مشاركة مصر كشريك رئيسي في بورصة لندن الدولية للسياحة هذا العام، إذ تسعى الوزارة إلى الاستفادة من الزخم المصاحب لهذا الحدث الدولي، وتوسيع نطاق انتشار الرسائل التسويقية للمقصد المصري، بما يدعم زيادة الحركة السياحية الوافدة، خاصة خلال الموسم السياحي الشتوي.
وأكد شريف فتحي، وزير السياحة والآثار، أن المشاركة المصرية كشريك رئيسي في البورصة، بالتزامن مع إطلاق الحملة الترويجية في لندن، تعكس توجه الوزارة نحو تعظيم الاستفادة من المحافل السياحية الدولية، وتوظيفها في تعزيز تنافسية المقصد السياحي المصري وزيادة الطلب على زيارته.
وأضاف أن الوزارة تعمل على تقديم صورة متكاملة للمقصد المصري، الذي يتميز بتنوع المنتجات والأنماط السياحية، في إطار استراتيجية «مصر.. تنوع لا يُضاهى»، التي تستهدف تقديم تجارب متنوعة ومتكاملة تلبي اهتمامات السائحين، وتفتح آفاقًا أوسع لنمو الحركة الوافدة من الأسواق الرئيسية، وفي مقدمتها السوق البريطاني.
من جانبه، أوضح الدكتور أحمد يوسف، الرئيس التنفيذي للهيئة المصرية العامة للتنشيط السياحي، أن الحملة تأتي ضمن توجه الهيئة لتطوير منظومة ترويجية تجمع بين الإعلانات التقليدية والوسائل الرقمية الحديثة، بما يتيح الوصول إلى الجمهور المستهدف بكفاءة أكبر، سواء من السائحين المحتملين أو المتخصصين في القطاع السياحي.
وأشار إلى أن الهيئة تحرص على تحقيق التكامل بين الأنشطة الترويجية المصاحبة للمشاركة المصرية في البورصة والحملات الإعلانية المنفذة في لندن، لتحويل الحضور المصري في هذا الحدث إلى فرص تسويقية تسهم في تحفيز السفر إلى مصر.
بدورها، قالت سوزان مصطفى، رئيس الإدارة المركزية للتسويق السياحي بالهيئة، إن الحملة تعتمد على الإعلانات الخارجية عبر الشاشات الرقمية، ومنصات التواصل الاجتماعي، إلى جانب تقنيات الاستهداف الجغرافي «Geo-Fencing»، التي تساعد على توجيه الرسائل الترويجية إلى الفئات المستهدفة بدقة.
وأضافت أن اختيار المواقع الإعلانية روعي فيه كثافة الحركة السياحية والتجارية، ومسارات انتقال الوفود والمشاركين إلى مركز «إكسل لندن»، لضمان انتشار الحملة على نطاق واسع.
وتشمل الأنشطة الترويجية عرض إعلانات على الشاشات والبوابات الرقمية بمحطات مترو الأنفاق، والميادين والمحاور الرئيسية، فضلًا عن حملات عبر منصات التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية، باستخدام تقنيات الاستهداف الجغرافي في محيط مركز المعارض والمطارات الرئيسية والفنادق الكبرى، للوصول إلى المشاركين والوفود خلال فترة انعقاد البورصة وما بعدها.
وتراهن مصر على تكامل الحملة الإعلانية مع مشاركتها الدولية لتعزيز صورتها السياحية في السوق البريطاني، ودعم جهود جذب مزيد من السائحين خلال الفترة المقبلة.
