قفزة تاريخية في سوق الإعلانات الخارجية بمصر.. 12.7 مليار جنيه
سجل سوق الإعلانات الخارجية في مصر نموًا غير مسبوق خلال عام 2025، بعدما قفز إجمالي الإنفاق بنسبة 60% ليصل إلى نحو 12.7 مليار جنيه، وفقًا للتقرير السنوي السادس لشركة AdMazad المتخصصة في رصد وتحليل سوق الإعلانات الخارجية.
سوق الإعلانات في مصر
وكشفت نتائج أداة AdMetrics، المنصة المتخصصة في قياس أداء الإعلانات الخارجية، عن تحول هيكلي لافت في طبيعة السوق، حيث تراجعت الهيمنة التقليدية للقطاع العقاري لصالح ما وصفه التقرير بـ«اقتصاد العلامات التجارية»، مدفوعًا بشراكات استراتيجية بين كبار المصنعين وقطاع الخدمات المالية.
وشهد قطاع البنوك وشركات التكنولوجيا المالية نموًا لافتًا في الإنفاق الإعلاني الخارجي بنسبة 67%، مع تحول الرسائل التسويقية من التركيز على الصورة المؤسسية إلى الترويج المباشر لفرص الائتمان وتسهيلات السداد. وأسهم هذا التوجه في دعم مبيعات المصنعين، خاصة في قطاعات السيارات والإلكترونيات والأجهزة المنزلية، عبر التركيز على مفهوم «سهولة الدفع» كعامل حاسم في قرار الشراء.
وأوضح التقرير أن هذا التحول يعكس تنوعًا متزايدًا في قاعدة رأس المال داخل السوق، فبينما لا يزال القطاع العقاري لاعبًا رئيسيًا، فإن التكامل المتنامي بين مصنعي السلع عالية القيمة وقطاع الخدمات المالية يسهم في بناء منظومة إعلانية أكثر توازنًا ومرونة وقدرة على التكيف مع المتغيرات الاقتصادية.
وفي هذا السياق، مثّلت العلامات التجارية الجديدة نحو 41% من إجمالي الكيانات النشطة خلال 2025، مع دخول أكثر من 700 علامة تجارية سوق الإعلانات الخارجية للمرة الأولى، في محاولة لترسيخ حضور مادي مباشر يعزز الثقة في اقتصاد يعتمد بشكل متزايد على الائتمان.
الإعلانات الرقمية تقترب من النضج
وفي تحول جوهري آخر، ارتفع عدد شاشات الإعلانات الرقمية الخارجية بنسبة 50% خلال 2025، لتؤكد قدرتها العالية على توليد الإيرادات، حيث استحوذت 5% فقط من إجمالي المساحات الإعلانية على 19% من إجمالي الإنفاق السوقي، إلا أن التقرير حذر من اقتراب هذا القطاع من مرحلة النضج، مشيرًا إلى أن النمو المستقبلي سيعتمد على الانتقال إلى نماذج تشغيل ذكية قائمة على البيانات والخوارزميات بدلاً من العرض التتابعي التقليدي.
مؤشرات بارزة لسوق الإعلانات الخارجية في 2025
إجمالي الإنفاق: 12.7 مليار جنيه بنمو سنوي 60%.
القطاعات الأسرع نموًا: السيارات (+180%)، البنوك والتكنولوجيا المالية (+67%)، والسلع الاستهلاكية سريعة الدوران (+40%).
القطاع العقاري: نمو إنفاق بنسبة 72% مع استحواذه على 81% من المساحات الإعلانية في المدن العمرانية الجديدة.
كفاءة الإعلانات الرقمية: 19% من الإيرادات مقابل 5% فقط من المساحات.
المعلنون الجدد: أكثر من 700 علامة تجارية دخلت السوق خلال عام واحد.
واعتمد التقرير على تحليل قاعدة بيانات ضخمة شملت أكثر من 60 ألف لوحة إعلانية مادية، تغطي مناطق القاهرة الكبرى والإسكندرية، ما يعكس صورة شاملة لتحولات واحدة من أسرع أسواق الإعلان نموًا في المنطقة.
